VT Wonen is voor veel Nederlanders hét woonplatform als het gaat om interieuradvies, stijlvolle woonideeën en praktische tips voor thuis. Het begon als een tijdschrift, maar groeide uit tot veel meer dan dat. Vandaag de dag bereikt het platform miljoenen mensen via een website, sociale media en populaire televisieprogramma’s. Weinig woonmerken hebben zo’n herkenbare plek in het dagelijkse leven van mensen die graag met hun interieur bezig zijn.
Van tijdschrift tot breed woonplatform
Het tijdschrift verscheen voor het eerst in 1994 en richtte zich vanaf het begin op wonen, inrichten en woontrends. De naam stond voor “vrij toegankelijk wonen”, wat de toegankelijke aanpak van het blad goed omschrijft. In de jaren daarna groeide het uit tot een van de bestverkochte woonbladen van Nederland. Lezers konden er terecht voor reportages over prachtig ingerichte huizen, maar ook voor concrete tips over verf, meubels en decoratie. Het tijdschrift verscheen maandelijks en had op zijn hoogtepunt een oplage van tienduizenden exemplaren. Met de komst van het internet veranderde de aanpak. De website vtwonen.nl werd een uitgebreide bron van inspiratie waar mensen recepten voor interieurprojecten, shoppinggidsen en woontrends konden vinden. Het blad en de website vullen elkaar aan en bedienen mensen die zowel graag een tijdschrift doorbladeren als snel online inspiratie zoeken.
Populaire tv-programma’s over wonen en verbouwen
Een groot deel van de bekendheid van het woonmerk komt door televisie. Het programma “Weer verliefd op je huis” is al jaren een van de meest bekeken woonprogramma’s van Nederland. In dit programma helpen stylisten en experts mensen om hun woning opnieuw te ontdekken. Stylist Liza Wassenaar is een van de gezichten die in dit programma te zien is. Zij doet de make-overs van kamers en woningen, en haar aanpak is te volgen via haar eigen Instagram-account met ruim 27.000 volgers. Op de website van het platform staan alle make-overs die zij deed, inclusief de producten die daarvoor werden gebruikt. Dat is handig voor kijkers die zelf aan de slag willen met een vergelijkbare stijl. Naast dit programma waren er door de jaren heen meer tv-producties die onder de vlag van het woonmerk werden gemaakt. Al die programma’s hebben gemeen dat ze wonen op een begrijpelijke en toegankelijke manier laten zien, zonder dat je een professionele ontwerper hoeft te zijn om mee te doen.
Woontrends en stijlen die het platform belicht
Elk jaar signaleert de redactie nieuwe trends in wonen en inrichten. Denk aan kleuren die populair zijn, materialen die opkomen en manieren om kleine ruimtes slim in te richten. Zo kwamen aardse tinten, natuurlijke materialen zoals hout en riet, en een rustgevend kleurenpalet de afgelopen jaren veel terug. Het platform beschrijft ook stijlen als Scandinavisch, Japandi of modern landelijk op een manier die duidelijk maakt hoe je dat zelf kunt toepassen. Er is aandacht voor verschillende budgetten, zodat de ideeën niet alleen voor mensen met een groot budget zijn. Een nieuwe lamp of een andere kleur kussen kan al veel verschil maken, en dat soort kleine aanpassingen krijgen ook ruimte in de reportages en artikelen. Die aanpak maakt het woonmerk aantrekkelijk voor een brede groep mensen, van mensen die net hun eerste huis inrichten tot mensen die hun woonkamer na jaren eens willen veranderen.
Winkelen via het platform en de samenwerking met merken
Op de website kun je direct producten bekijken die worden gebruikt in reportages of tv-programma’s. Veel artikelen bevatten links naar webshops waar je de getoonde items kunt kopen. Dat maakt de stap van inspiratie naar aankoop klein. Het platform werkt samen met bekende woonmerken en retailers, en die samenwerking zorgt ervoor dat de producten die je ziet ook echt beschikbaar zijn in Nederland en België. Er is ook een eigen collectie geweest waarbij het merk meubels, accessoires en woondecoratie onder eigen label aanbood. Die aanpak past bij een platform dat niet alleen wil inspireren, maar mensen ook echt wil helpen hun huis te verbeteren. Voor mensen die graag een bepaalde look willen namaken die ze zagen in een reportage, is de website daarmee een praktisch vertrekpunt.
Veelgestelde vragen
Hoe kan ik VT Wonen bekijken op televisie?
Het programma “Weer verliefd op je huis” is te zien op RTL en wordt ook uitgezonden via streamingdiensten zoals RTL XL. Nieuwe seizoenen starten doorgaans in het najaar of voorjaar. Oudere afleveringen zijn vaak terug te kijken via de streamingdienst.
Is het woonblad ook digitaal beschikbaar?
Ja, het tijdschrift is naast de papieren versie ook digitaal te lezen. Via de website en diverse digitale krantenhuizen kun je losse nummers kopen of een abonnement nemen op de digitale editie.
Wat voor producten werden er verkocht onder de eigen collectie?
Het platform bracht een tijdlang een eigen collectie uit met meubels, woondecoratie en accessoires. Die producten werden ontworpen in de stijl die past bij de woontrends die het platform jaarlijks uitlicht, zoals neutrale kleuren en natuurlijke materialen.
Werkt het platform ook samen met stylisten buiten de tv-programma’s?
Ja, de website en het tijdschrift werken met vaste stylisten die fotoreportages verzorgen voor redactionele artikelen. Sommige van die stylisten hebben ook een eigen profiel op sociale media en werken daarnaast als zelfstandig interieuradviseur.