Content is overal. Op websites, in e-mails, op sociale media en in zoekmachines. Toch valt het meeste wat je leest je nauwelijks op. De meeste teksten verdwijnen in de grote stroom van informatie zonder dat iemand er iets aan heeft. Dat is zonde, want goede inhoud kan het verschil maken tussen een bezoeker die blijft en iemand die meteen wegklikt. Maar wat maakt tekst nu echt de moeite waard om te lezen?
Schrijven voor mensen, niet voor zoekmachines
Veel mensen schrijven teksten met één doel: goed gevonden worden in Google. Dat is begrijpelijk, maar het leidt vaak tot teksten die stijf aanvoelen en weinig zeggen. Zoekmachines zijn de afgelopen jaren veel beter geworden in het herkennen van teksten die echt nuttig zijn. Ze kijken niet meer alleen naar hoe vaak een woord voorkomt, maar ook naar of de lezer iets opsteekt van de pagina. Een tekst die prettig leest, duidelijk is en echte vragen beantwoordt, doet het in de praktijk dan ook beter dan een tekst vol herhalingen en loze zinnen. Schrijven voor mensen en schrijven voor Google gaan tegenwoordig hand in hand.
Duplicate content en waarom je het wilt vermijden
Stel je voor dat je een blogartikel schrijft en dat artikel daarna ook op een ander platform plaatst. Precies dezelfde tekst, woord voor woord. Dit noemen ze duplicate content: dezelfde inhoud die op meerdere plekken op het internet staat. Google heeft moeite met het kiezen welke versie het moet tonen in de zoekresultaten. Het gevolg is dat geen van beide pagina’s goed scoort. Dat geldt ook voor teksten die op jouw eigen website op meerdere pagina’s vrijwel identiek zijn. Wil je iets op verschillende plekken delen, schrijf dan een aangepaste versie of gebruik een technische oplossing zoals een canonicaltag, waarmee je aangeeft welke pagina de originele is. Zo voorkom je dat dubbele teksten je vindbaarheid schaden.
Wat goede webteksten kenmerkt
Een sterke webtekst begint bij de lezer. Wie leest dit? Wat wil die persoon weten? Een tekst die direct antwoord geeft op een vraag, trekt de aandacht veel beter dan een tekst die pas na drie alinea’s ter zake komt. Korte zinnen helpen daarbij. Lange, ingewikkelde zinnen haken lezers af, zeker op een scherm. Tussenkopjes geven structuur en helpen de lezer snel te zien of de informatie relevant is. Afbeeldingen, voorbeelden en concrete uitleg maken een verhaal begrijpelijker. En een duidelijke afsluiting, met een oproep om iets te doen of meer te lezen, zorgt ervoor dat het bezoek aan jouw pagina niet eindigt in het niets.
Hoe je op een slimme manier nieuwe onderwerpen vindt
Een van de grootste uitdagingen voor iedereen die regelmatig schrijft, is het bedenken van nieuwe onderwerpen. Een handige aanpak is om te kijken naar vragen die mensen stellen. Denk aan zoekopdrachten in Google, vragen in forums of opmerkingen op sociale media. Ook je eigen klantvragen zijn een goudmijn. Als iemand jou drie keer dezelfde vraag stelt, is er een grote kans dat anderen die vraag ook hebben. Schrijf daar dan een artikel over. Zo werk je aan teksten die mensen echt zoeken, in plaats van teksten waarvan jij denkt dat ze interessant zijn. Werken vanuit bestaande vragen geeft richting en zorgt ervoor dat je gepubliceerde stukken daadwerkelijk gelezen worden.
Veelgestelde vragen
Wat is duplicate content precies?
Duplicate content betekent dat dezelfde tekst op meerdere webpagina’s staat. Dat kan op verschillende websites zijn, maar ook binnen één website. Zoekmachines weten dan niet welke pagina ze moeten tonen, waardoor beide pagina’s slechter scoren in de zoekresultaten.
Mag ik mijn blogartikel ook op LinkedIn plaatsen?
Je mag je blogartikel op LinkedIn plaatsen, maar het is verstandig om de tekst aan te passen. Zet je exact hetzelfde artikel op LinkedIn als op je eigen site, dan kan dit als dubbele inhoud worden gezien. Een samenvatting met een link naar het origineel is een betere aanpak.
Hoe lang moet een webtekst zijn?
Er is geen vaste lengte die altijd goed werkt. Een tekst moet lang genoeg zijn om de vraag van de lezer volledig te beantwoorden, maar niet langer. Sommige onderwerpen vragen om een uitgebreide uitleg, andere zijn in 300 woorden klaar. Kwaliteit telt zwaarder dan aantal woorden.
Hoe vaak moet ik nieuwe teksten publiceren?
Regelmaat helpt, maar het gaat om kwaliteit. Eén goed geschreven artikel per maand is waardevoller dan vier oppervlakkige stukken. Zoekmachines en lezers waarderen teksten die echt iets toevoegen boven teksten die snel zijn geschreven om de pagina gevuld te houden.